Вначале было Агентство коммуникаций «Идея fix»...

Потом оно породило журнал LюMON, как журнал о людях-брендах и идеях-трендах...

И когда LюMONное движение набрало силу, журнал учредил этот конкурс...

Цель журнала - выявить и ярко осветить людей стильных, удивляющих, вдохновляющих. Кто такой LюMONист?

Носитель философии гедонизма. Активный. Заметный. Стильный. Удивляющий. Креативный. Умеет извлекать цитрус из каждого события жизни. Интеллектуал. Специалист. Творец своего дела. Он формирует русло ярких событий и явлений. Номинанты конкурса - люди, реализующие себя в любой сфере человеческих занятий, достигшие там определенных высот, авторитета, влияния.