Семинар-тренинг: Оценка эффективности медиапланирования
Дата: с 03.11.2006 по 04.11.2006
Цели: сформулировать основные принципы медиа - планирования и оценки эффективности маркетинговой активности.
В результате получаем:
- навыки, необходимые для медиа - планирования
- сведения, для выбора СМИ, используемых в рекламной кампании
- набор показателей, используя которые можно оценить эффективность рекламной кампании
- выберем подходящий способ планирования рекламного бюджета
- научимся планировать и оценивать эффективность спонсорских и благотворительных мероприятий.
Медиа-микс:
Оценка целевой аудитории компании:
- выбор критериев для позиционирования фирмы на рынке
- описание образа жизни целевой аудитории
- позиционирование продукта (компании, человека)
Что нам надо знать о СМИ:
- какие бывают СМИ, их достоинства и недостатки
- практические советы по выбору СМИ, необходимые сведения для подготовки макетов в СМИ
- принципы формирования маркетинговых бюджетов
- основные способы и показатели медиа - планирования
- о чем можно и о чем нельзя говорить в рекламном сообщении
Оценка эффективности маркетинговой активности:
- способы пересчета и распределения маркетинговых затрат
- показатели оценки эффективности маркетинга
- показатели оценки эффективности рекламных мероприятий
- принципы расчета эффективности маркетинговой активности
- оценка эффективности маркетинга LIGHT
- оценка эффективности спонсорских и рекламных мероприятий.
Подробности на: http://www.u-b-s.ru/
ОАНО «Уральская школа бизнеса»
