Реклама Челябинска
Новости рекламы

ВИДЕО РЕКЛАМА

Огромный рекламный экран в Челябинске отключили после многочисленных жалоб

 Читать дальше...

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

В Челябинске может появиться список зданий, рядом с которыми будет запрещено размещать рекламу

 Читать дальше...

Новости компаний
Зима близко. Обучение оказанию первой помощи пострадавшим
Увидели рекламу автоломбарда – быстрые деньги или развод?
Не рекламы ради: запчасти на металл. Выгодно ли?
Клиенты и виртуальный офис
Банкротство физических лиц. Рекламно- информационная статья

Разговоры о рекламе
Press wall – реклама на страже свадеб!
Огромный рекламный экран в Челябинске отключили после многочисленных жалоб
Три шага к эффективности от DeltaClick
Бюро переводов, как инструмент локализации бренда
Плагиат от «Вестей недели». Дмитрия Киселёва сравнили с «Робокопом»
Сообщество рекламистов Челябинска
Челябинское УФАС России

Публикации       

Проекты       

Каталог рекламы     


На главную     Все публикации раздела

Статьи о рекламе

Как правильно смешать ТВ и интернет-рекламу


Как правильно смешать ТВ и интернет-рекламу

Реклама на ТВ остается одним из наиболее действенных инструментов для продвижения товаров и услуг на отечественном рынке — сочетание привлекательного изображения товара с широтой охвата и низкой стоимостью контакта выделяет телерекламу для рекламодателей среди всех других инструментов продвижения. Не даром во время рецессии рекламодатели зачастую готовы пожертвовать большинством медиаканалов в пользу старого доброго телевизионного ролика.

В тоже время в цифровой среде одним из самых быстрорастущих сегментов является именно видеоформат — рост этого сегмента составляет в этом году составит 50% (оценка Vi и GPMD) при прогнозируемой стагнации на рекламном рынке и росте интернет-рекламы примерно на 20%. При этом так называемые Light Viewers (сегменты аудитории, которые мало смотрят ТВ) перетекают именно в интернет. Может ли видеореклама в интернете конкурировать с ТВ-рекламой и претендовать на часть телевизионного рекламного пирога?

Эксперты www.i-guru.ru отмечают, что в большинстве своем рекламодатели консервативны: они предпочитают проверенные решения экспериментам и считают, что телевизионный формат решает все их задачи. При этом обоснование выбора в пользу ТВ может звучать следующим образом: «во время чтения новостей, статей, писем никто не обращает внимания на баннерную видеорекламу — она мелькает фоном и в большинстве случаев целевая аудитория даже не включает звук (по умолчанию звук в видеобаннере чаще всего выключен)»; «прероллы/мидролы/построллы только раздражают — большинство зрителей пропускают их спустя 3-5 секунд после начала просмотра, да и охват таких кинотеатров невысок»; «телевизор моя целевая аудитория смотрит в расслабленной непринужденной обстановке по собственному выбору на большом экране с хорошим звуком, поэтому телевизионный ролик — наиболее эффективный инструмент контакта с потенциальным потребителем».

Поэтому видеореклама в интернете может стать привлекательным форматом для рекламодателя только в том случае, если он убедится в дополнительных преимуществах и увеличении эффективности рекламной кампании. Такими приемуществами могут стать дополнительный охват (за счет уникальной аудитории интернет-пользователей, которые не смотрят ТВ) и более сбалансированный охват аудитории среди heavy/medium/light телезрителей (при традиционной рекламной кампании в контакт с рекламным сообщением чаще вступают так называемые heavy телезрители, в то время как light телезрители увидят сообщение 1-2 раза или не увидят его вовсе).

Для того, чтобы спланировать совместную рекламную видеокампанию (ТВ + интернет-видео), медийным агентствам не хватает сравнительных показателей по качеству контакта с рекламой на разных носителях — ТВ vs. видео в интернете.

Чтобы устранить этот недостаток и эффективно планировать рекламные видеокампании с использованием основных возможностей ТВ и интернет-носителей, OMD MD I PHD Group инициировала проведение исследования по сравнительному ранжированию контакта на ТВ, в in-banner и в in-video digital видеоформатах. Эксперты отмечают, что российский медиарынок за счет индустриальных исследований обеспечен необходимой статистикой для планирования рекламных кампаний с точки зрения рейтингов, долей, охвата и т. д. Однако сравнения контакта в разных медианосителях и, соответственно, возможности сравнения показателей по различным медиаканалам исследования практически отсутствуют.

Агентства и их клиенты пользуются либо данными зарубежных исследований, которые зачастую нерелевантны для российских реалий, либо используют «экспертные» оценки. Основной целью исследования было максимально точно воссоздать обычный просмотр ТВ, видео в интернет, а также веб-серфинг с органичной демонстрацией рекламных материалов респондентам, последующей оценкой внимания и, соответственно, сравнения качества контакта для всех трех форматов.

В итоге было проведено количественное исследование сравнительного качества контакта для трех форматов видеорекламы:

ТВ

In-video (прероллы/ мидроллы/ построллы во всевозможных on-line кинотеатрах)

In-banner (баннерная видеореклама на различных порталах)

Результаты исследования позволяют сравнить качество контакта с рекламным сообщением на ТВ и в digital (in-video и in-banner), а также позиционирование роликов в online-кинотеатрах (пре-/мид-/построллы), и оценить границы эффективности по выбранным форматам в рамках тестируемых роликов.

Как следствие, полученные коэффициенты позволяют оптимизировать распределение бюджета между ТВ и digital видеоформатами для оптимизации эффективности рекламной кампании. На графиках представлены результаты по широкой целевой аудитории 18-45 BC. Для реализации проекта были привлечены: TNS Russia для обеспечения качества выборки и консультаций при разработке методолгии исследования; Mail Group — для обеспечения технической возможности проведения исследования в интернет.

При этом объем выборки исследования позволяет сравнить качество контакта и на более узких ЦА. Исследование проведено аналитическим подразделением Brand Science (входит в состав OMD MD I PHD Group).


Автор sostav.ru





На данный момент комментариев нет. chelReklama.ru - рекламные услуги Челябинска


Имя:


Комментарий:


Опубликованные сообщения являются частными мнениями лиц, их написавших.
Редакция за размещенные сообщения ответственности не несет.


Проверка:



На главную     Все публикации раздела
Просмотров: 1231 | 29 ноября 2014г.




chelReklama.ru © 2004-2017 г. Челябинск
При использовании информации ссылка на chelReklama.ru обязательна.
О проекте  Реклама  Cоздание сайта: «Экспресс Дизайн Групп»