Реклама Челябинска
Новости рекламы

ВИДЕО РЕКЛАМА

Огромный рекламный экран в Челябинске отключили после многочисленных жалоб

 Читать дальше...

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

В Челябинске может появиться список зданий, рядом с которыми будет запрещено размещать рекламу

 Читать дальше...

Новости компаний
Производство фотоплитки, керамогранита. Бизнес и реклама
Постановка свадебного танца в Челябинске
Здания из сэндвич-панелей. Выгода или пустая реклама?
Парной бизнес: как открыть сауну. Рекламируем сауну
Риэлтор и недвижимость: как искать и где рекламироваться?

Разговоры о рекламе
Press wall – реклама на страже свадеб!
Огромный рекламный экран в Челябинске отключили после многочисленных жалоб
Три шага к эффективности от DeltaClick
Бюро переводов, как инструмент локализации бренда
Плагиат от «Вестей недели». Дмитрия Киселёва сравнили с «Робокопом»
Сообщество рекламистов Челябинска
Челябинское УФАС России

Публикации       

Проекты       

Каталог рекламы     


На главную     Все публикации раздела

Статьи о рекламе

ТОРЖЕСТВО РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ ФИЛЬМА "ЖАРА"


chelReklama.ru - рекламные услуги ЧелябинскаКупил диск c фильмом «Жара». Включил. Дотерпел до конца. Выбросил. И не могу не высказать искренее восхищение теми, кто занимался его продвижением. Насколько я знаю, делали это прокатчики — Гемини Фильм. Если у промо-кампании другой автор — мои извинения ему за неосведомленность, но сути это не меняет. Перед нами очень свежий и очень яркий пример роскошных продаж продукта в отсутствие продукта. То есть обеспеченных исключительно коммуникациями.

Меня вообще радует любой факт торжества рекламы над здравым смыслом. Это честная драка — и когда человека побеждает кусок раскрашенной тряпки, повешенный перед носом, я мысленно аплодирую людям, ее раскрасившим как надо и где надо повесившим. То есть изначально предполагается, что человек критичен. Что у него есть барьеры восприятия. Что он сильнее, чем реклама. Потому что у него свобода воли и выбора. И потому что реклама не может заставить. Только убедить. И еще — у рекламы нет права врать. А значит, еще меньше шансов на победу.

В кампании этого фильма нет ни слова вранья. Кроме одного — из контекста следует, что рекламируется кино. На самом деле, потребитель получал нечто совсем другое, но не был разочарован! Действительно — великолепная работа. «Купите хорошее настроение и ощущение лета среди тоскливой зимы» — вот к чему, на мой взгляд, сводилось предложение. Это действительно роскошная стратегия:

1. Предложить потребителю нечто безусловно привлекательное
2. Связать это предложение с продуктом, ему не противоречащим
3. Построить коммуникацию таким образом, чтобы потребитель сам нашел доказательства тому, что предложение истинно

Роскошная стратегия, и, в-общем, простая. Все, как обычно, упирается в исполнение. Я рад тому, что на рынке появились профессионалы, способные ее реализовать. От идеи до воплощения. До мельчайших нюансов.

У рекламы нет права врать. Но ее святой долг помочь потребителю в самообмане. Я говорю это без иронии. Поскольку, как уже было сказано выше, борьба за деньги потребителя — это честная драка с более сильным, чем реклама, соперником.

А о самом фильме я рассуждать не буду. Во-первых, избавь меня судьба от того, чтобы критиковать и портить себе карму. Во-вторых, рассуждения о нем противоречили бы теме блога. Ну, и в-главных, фильм здесь совершенно не важен. Мы наблюдаем стратегически выверенную, красивую, тонкую, профессиональную коммуникационную кампанию, на флаге которой начертано: «Наша реклама в ваших товарах не нуждается». И это высший пилотаж. Позвольте высказать искреннее и глубокое уважение авторам.


Автор AdMarket





На данный момент комментариев нет. chelReklama.ru - рекламные услуги Челябинска


Имя:


Комментарий:


Опубликованные сообщения являются частными мнениями лиц, их написавших.
Редакция за размещенные сообщения ответственности не несет.


Проверка:



На главную     Все публикации раздела
Просмотров: 1821 | 05 февраля 2007г.




chelReklama.ru © 2004-2016 г. Челябинск
При использовании информации ссылка на chelReklama.ru обязательна.
О проекте  Реклама  Cоздание сайта: «Экспресс Дизайн Групп»